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所有涂料企业都已经正视自己面临的困境

发表时候:2013-05-18 13:01:51
 弱势品牌路在何方?

  这一观点得到很多业内人士的认同,究其原因,其主要依据有两点:一是我国房产的持续压力,一 部分企业无法承受“寒冬”之冷,必然会退出竞争;第二,涂料作为资源性产业,资源将会向品牌企业日 益集中化。

  事实上,“洗牌”一词于几年前就已经频频现于报端,但几年过后,涂料企业反倒越来越多,并 没有出现专家预言的状况。

  涂料行业会不会出现洗牌现象?

  完全有可能。目前,所有涂料企业都已经正视自己面临的困境。截止到现在,房地产并没有出 现强势反弹的迹象,作为滞后房地产的涂料行业,必然会经历比房地产更长的阵疼,即使房地产下 半年反弹,也不意味着家装会随着立即兴盛。

  另外,目前涂料经销商手中的单子一部分是去年预订的,2012年的压力还没有真正品尝,一 旦压力过重,从经销商到企业,可能会出现连锁反应,而那时,也就是洗牌的开始。

  但有可能不意味着一定会出现,即使出现,也不意味着会淘汰大部分企业,这是因为:1、一次 危机就洗牌过半的行业还从来没有出现过,在国际上似乎也没有先例;2、涂料企业作为门槛进入较 低的行业之一,存在着大量杂牌企业,金字塔的形状明显,而那些杂牌,因为其规模小、固定资产 少、流动资金少,完全有可能暂时停产避让寒冻,一旦经济复苏,可能会再次开工。

  这对于洗牌完全没有意义,充其量只能说是暂时停业。3、所谓的资源性行业性的问题的确存在 ,品牌企业也的确会受到资源供应商的青睐,但是,市场决定一切,既然杂牌存在,必然有它存在的 理由,而且这个市场在中国还算强大,所以,杂牌完全有可能利用品牌企业所抛弃的资源,如双色 板、贴皮等进行生产和生存。另外,对于强化涂料,资源约束并不明显,所以,短期内用资源来断 定洗牌60%也不能够成为成立的理由。

  洗牌会洗到那些企业?好终的行业格局将可能是什么形状?

  有的专家认为,经历过这场寒冬之后,涂料行业将会真正规范,杂牌将会遭受毁灭性打击,我 国的木涂料企业将会出现“电视、电冰箱行业”品牌企业“君临天下”的形势。

  就这个问题,笔者并不同意上述言论,而同意一种说法,那就是,真正被洗的不是那些杂牌,而 是那些高低不就的“品牌”企业。

  对于强势品牌,因为其在市场上的知名度和美誉度优势,完全有可能躲过所谓的灾难,这就像 蛋糕原理,人多的时候,蛋糕再大也可能会分的少,人少的时候,蛋糕小,也不一定会分得不大。 在这一段时间里,如果品牌企业抓住了市场核心,适时调整自己,淡季养势,完全有可能获得更大 成功;对于杂牌,笔者已经分析,它们完全有可能暂时“停业”休息,等待春天的到来重新开始生根发 芽。

  但对于一部分“弱势品牌企业”(笔者在此文把那些即是品牌,但其竞争力又不能进入市场上游的 品牌称之为弱势品牌,以区别于杂牌和品牌企业),因为其固定资产、流动资金、人员比例、企业信 誉、营销网络等等基数过大的影响,其既不能像品牌企业一样获得“小蛋糕”中的大比例,又不能像 杂牌一样“暂时停业”,一旦受到严重挫折,就有可能从此“作古”。

  笔者以为,假如洗牌形势真的出现,可能会出现这样的格局:从完全大金子塔的形势向两头比例 逐渐加大的“小金子塔”形势过渡。 本文出处: 德固赛http://www.kybth.com 卡博特,气相二氧化硅转载请注明出处